ほとんどのアナリストは、iPhone 8の発売がいわゆる「スーパーサイクル」を引き起こし、Appleの記録的な売上を生み出すだろうと自信を持って予測しているが、ドイツ銀行のアナリストは、これは過度に楽観的な見方だと考えている。
彼らは、新型 iPhone が iPhone 6 と 6 Plus で見られた売上の急増を上回ることはないだろうと考えています…
Business Insiderが目にしたメモでは、2015 年度に記録された 2 億 3,100 万台の売上高は、今年は存在しない 2 つの大きな要因によって引き起こされたと主張している。
アナリストによると、2015年のiPhone 6と6 Plusのサイクルは真のスーパーサイクルだったという。「iPhone 6のサイクルは万事順調だった」とアナリストたちは述べている。Appleの売上は、大型画面や中国移動通信（China Mobile）の新規キャリア参入など、二度と繰り返されることのない数々の優位性によって好調に推移した。
彼らは、iPhone 8の売上がiPhone 6の売上に近づく可能性があると考えているが、ウォール街は2018年度のiPhoneの総売上台数を2億4,400万台と予想しており、追加売上がどこから生まれるのかは分からないと述べている。
ドイツ銀行のアナリスト、シェリー・スクリブナー氏、エイドリアン・コルビー氏、ジェフリー・ランド氏は、市場全体が2015年よりも停滞しており、中国での競争が激化していること、そして人々が以前よりも長く携帯電話を使い続けていることを指摘する。彼らは、ほとんどの人が2～3年ごとに機種変更を行っており、平均的な買い替えサイクルは2.7年だと推定している。
同銀行は、Apple関連の予測に関してはあまり良い実績を持っておらず、iPhone 7にはLightning EarPodsは搭載されないと示唆し、5月にはiPhone 8は今年発売されない可能性もあると主張していた。
彼らの主張自体はもっともなものだが、ほぼベゼルレスなデザインのインパクトを過小評価している可能性が高い。iPhone 8は少なくともiPhone 6に匹敵するほどの劇的なデザイン変更をしており、iPhone 7のデザインがiPhone 6と酷似していたという事実が、多くの人がアップグレードを控えている理由だろう。
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